——益普索(Ipsos)三度聯合《羅博報告》發布2012年中國精品消費報告
2012年10月，全球領先的市場研究集團益普索(Ipsos)聯合《羅博報告》發布雙方多年聯合開展的奢侈品跟踪調研系列“2012極品之選“-《2012年中國奢華生活與趨勢》報告，通過研究零售行業、休閒活動、財富管理、信息渠道等維度洞察當年奢侈品消費心理、態度、行為與趨勢，詮釋中國奢華生活內容及形態。
這是益普索(Ipsos)與時尚集團《羅博報告》雜誌社連續第三年合作開展的調查，該深度研究於2012年6月至8月間在北上廣三大一線城市和青島、大連、南京、成都、瀋陽、天津、杭州、石家莊、鄭州、鄂爾多斯和溫州等二線城市訪問了206名(個人平均流動資產420萬元人民幣)平均年齡在40歲左右的《羅博報告》高端讀者，一份有趣的報告躍然紙上，告訴大家在2012年那些有消費能力、消費慾望的中國人在為了什麼頻繁地刷卡、掏現金，而這些消費行為背後又折射出怎樣的社會情態與生活方式。該報告分析了汽車、酒類、房產、腕錶、服裝、理財工具、休閒活動奢侈品及奢侈生活形態購買的驅動力、品牌及渠道偏好、消費品類、意願、能力，媒介選擇及影響力等全面內容。
從2008年到2011年，中國高資產淨值人士數量預計翻了一番而會預期在2015再翻一番，這一龐大的市場增量是如何具體體現在消費者身上的，非常值得營銷產業生態鏈上各方關注，這也正是益普索(Ipsos)一直助力客戶研究的重點。 2010年，我們對整個中國的精品消費市場做了系統的調研;2011年我們把視線投向了有著更大潛力的中國二線城市;而2012年，我們則把我們的調研對象指向了更加明確的年輕富豪——這些真正的中國精品消費者。
在過去12個月，這些人花費在這些高端、精緻生活品上的平均支出大約是155萬元人民幣。其中花費他(她)們最多錢的是皮具，高達總支出的30%。除了皮具，汽車花掉了他(她)們消費總金額的20%。 16%的錢花在了手錶上。其他方面，葡萄酒投資以一種穩健、非功利主義的心態在進行著;72%的被訪者家中擁有葡萄酒收藏。具體到不同的品類，具體情況也不盡而同。
通常我們很容易得出結論，消費奢侈品是為了炫耀和地位象徵。但實際調查我們卻發現並非如此，中國消費者對奢侈品的消費觀正在走向成熟和個性化。從我們這期的報告中顯示，中國年輕的富裕階層之所以消費奢侈品，是因為看重了其產品質量以及其對提升個人形象方面的作用。尤其是女性消費者，更認可奢侈品可以增強個人形象，可供個人享受。而其中，設計是購買奢侈品的主要推動力，其次是產品質量以及品牌形象，其中女性消費者對產品設計形象表現出強烈的偏好，而功能和服務則對男性消費者更加重要。
我們今年特別新加了一塊板塊，了解這些高端富裕人群的個人投資理財習慣。在我們調查的高端消費者中，有31%的人正在進行金融、房產投資。他們投資房地產的比例恰巧也為31%，略低於保險，與基金持平，但相對於股票的55%，還差一大截。我們發現私人銀行和投資作為財富管理的需求正在日益凸顯，而國內銀行逐漸取代國外銀行，成為富裕人群的私人銀行業務的首選，其中招商銀行是最受歡迎的銀行。對高端人群來說，他們選擇私人銀行時考慮的因素是銀行信譽，緊隨其後的是客戶服務和投資回報率。
隨著網絡的迅速發展，年輕的富裕人群也更加熱衷於利用網絡獲取信息。雜誌廣告依然是富裕人群獲取信息的主要渠道，但優勢地位不明顯了。朋友、家人或同事的推薦也是富裕人群獲取信息的另一個重要來源。而信息則涵蓋方方面面，包括旅行，汽車，美食，服裝，科技等。
中國的奢侈品消費市場日漸成熟，近五至十年來，其發展已經遠遠超出我們的預料。新一代“年輕人”富豪消費群體已經崛起，他們有更加開闊的事業和更多的監視，他們對精品有著自己的理解，他們有著更強有力的消費力。著也意味著，未來，中國奢侈品消費市場將繼續在消費品市場佔據高地，它的領土也將繼續擴大……
《2012中國奢華生活與趨勢》報告主要內容一覽：
概況
l 中國的財富積累仍呈增長勢頭
l 奢侈品零售行業[皮具、汽車、服裝]的消費額仍保持強勁勢頭;過去12個月裡在奢侈品牌上的平均支出約100萬元人民幣
l 休閒活動，如：旅行和參加慈善活動，正作為生活因素的一部分湧現;最引人矚目的是，消費者平均每年旅行四次，而90%的消費者在過去一年里至少進行過一次海外旅行
l 私人銀行和投資作為財富管理需求湧現;消費者目前由外資銀行倒戈至國內銀行，以期滿足其私人銀行需求
l 儘管國家實施調控政策，但中國國內考慮買房者仍持樂觀態度;此外，中國人還有興趣購買海外房產，以作為其子女留學海外的居住地點
l 消費者將雜誌和互聯網作為蒐集信息的來源，以幫助做出購買決策;旅行、汽車和食品與飲料的信息是排在前三位的所需信息類別
奢侈品消費
l 購買奢侈品牌的主要推動力是產品質量，其次是渴望完善個人形象
l 女性消費者期待奢侈品牌增強個人地位，並供個人享受
l 消費者購買各個品類的奢侈品情況，皮具是購買最多的品類
l 76% 的被訪者擁有2輛或2輛以上的汽車;法拉利是最受歡迎的品牌。
l 談到服裝，歐洲品牌包括愛馬仕、香奈兒和路易威登最受消費者青睞
l 絕大多數被訪者擁有兩塊以上的腕錶;其中，百達翡麗是最受歡迎的品牌
l 手鐲/腳鐲和腕錶是過去一年裡購買的最受歡迎的珠寶類型
l 家中收藏葡萄酒屢見不鮮
休閒活動
l 休閒旅行和休閒運動是一部分廣受歡迎的生活活動
l 平均來說，消費者在過去一年裡進行過4次休閒旅行;91%的消費者有前往國外[中國以外]休閒旅行
l 消費者喜歡參加各種休閒活動，包括打高爾夫和騎馬
私人銀行
l 約1/3的消費者目前進行個人金融投資。國內股票、保險、基金和房產是頗受歡迎的投資選擇
l 國內銀行目前是私人銀行業務的首選。招商銀行是最受歡迎的銀行，其次對其他銀行的偏好分佈較分散
l 銀行信譽是考慮的首要因素，緊隨其後的是客戶服務和投資回報率
明年對奢侈品的考慮
l 過半消費者打算在明年購買奢侈品
l 設計是購買奢侈品的主要推動力，其次是產品質量及品牌形象
l 女性消費者對產品設計形象表現出強烈的偏好，而功能和服務則對男性消費者更加重要
l SUV/旅行車是考慮購買的清單上最受喜愛的車型
l 來自意大利和法國的服裝品牌是消費者最感興趣的
l 近七成消費者對國家樓市調控政策持樂觀態度，並表示買房意向不會受到影響
l 約一半消費者考慮在來年購買海外房產，這主要是為了子女的教育
媒體消費
l 消費者通常求助於雜誌、在線瀏覽或詢問朋友和家人，以獲取可靠的產品信息
l 消費者對了解不同類型的信息表現出興趣，包括旅行、汽車和食品與飲料
